在打造品牌策劃設(shè)計(jì)IP上，什么樣的茶企更有優(yōu)勢(shì)？IP營(yíng)銷，我們談?wù)搫?chuàng)造有價(jià)值的東西IP，是茶企品牌營(yíng)銷的必經(jīng)之路，并逐漸成為近年來(lái)茶企品牌營(yíng)銷的主流。同時(shí)，艾維品牌策劃公司也注意到，一些茶葉企業(yè)正在開(kāi)發(fā)中IP在這個(gè)過(guò)程中，
企業(yè)品牌策劃實(shí)施中并非一帆風(fēng)順。一些茶葉企業(yè)甚至投入了大量的人力和資金，但他們總是吃力不討好。一些茶葉企業(yè)很快就把這件事擱置起來(lái)，回到了品牌宣傳的老路上。那么，新品牌策劃方案，茶葉企業(yè)有什么條件或資源來(lái)建立品牌呢？IP成功率會(huì)更高嗎？茶企業(yè)新品牌策劃設(shè)計(jì)包括哪幾個(gè)方面優(yōu)勢(shì)？如何打造IP？
有可塑核心人物：
在品牌策劃設(shè)計(jì)IP人物在建造過(guò)程中IP塑造也是一個(gè)重要的組成部分。例如，創(chuàng)始人或企業(yè)核心人物具有可塑性。那么，這樣的茶葉企業(yè)在品牌策劃設(shè)計(jì)上IP在建設(shè)過(guò)程中更容易成功。畢竟，人物，IP消費(fèi)者更容易接受茶葉行業(yè)或市場(chǎng)，企業(yè)創(chuàng)始人或核心人物也可以參與企業(yè)的企業(yè)品牌策劃活動(dòng)，與消費(fèi)者進(jìn)行深入互動(dòng)。
現(xiàn)在品牌正在建設(shè)中IP在這個(gè)過(guò)程中，他們都傾向于擬人化，也就是說(shuō)，如果企業(yè)本身有這樣的人物IP，緊緊圍繞人物IP人、形象、價(jià)值觀不斷創(chuàng)造內(nèi)容、傳播，更有利于幫助品牌在消費(fèi)者心中牢固樹(shù)立鮮明的人物形象。
有穩(wěn)定的曝光渠道：
打造成功品牌策劃設(shè)計(jì)IP在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)品牌策劃需要找到獲得更多流量的方法，讓更多的消費(fèi)者通過(guò)不同的渠道了解你。在過(guò)去，茶葉企業(yè)想要建立IP，更多的是做線下活動(dòng)，加入圈子，或者獲取行業(yè)資源，但是相應(yīng)的影響力非常有限，只能輻射一小部分人，而且成本也不低。
然而，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體的發(fā)展賦予了品牌IP更廣闊的發(fā)展空間。抖音、快手、微信、直播平臺(tái)等流量渠道，為茶葉企業(yè)服務(wù)IP茶葉企業(yè)可以考慮從這些平臺(tái)布局，形成曝光矩陣，提供各種展示機(jī)會(huì)。
因此，茶葉企業(yè)的品牌策劃設(shè)計(jì)IP相反，它測(cè)試團(tuán)隊(duì)輸出內(nèi)容的能力，因?yàn)槟阈枰@得流量，而平臺(tái)需要高質(zhì)量的內(nèi)容。這是一個(gè)相互實(shí)現(xiàn)的過(guò)程。茶葉企業(yè)希望品牌IP為了獲得更大的曝光率，茶葉企業(yè)需要制作高質(zhì)量、系統(tǒng)的內(nèi)容，并愿意不斷輸出和管理品牌策劃設(shè)計(jì)IP內(nèi)容，輸出符合企業(yè)品牌策劃價(jià)值的觀點(diǎn)，這些內(nèi)容包括短視頻、直播、圖文等。
具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品：
茶葉企業(yè)花費(fèi)大量的時(shí)間和精力做品牌策劃設(shè)計(jì)IP，目的是什么？當(dāng)然，這是為了更好地驗(yàn)證你的商業(yè)價(jià)值。茶葉企業(yè)品牌策劃創(chuàng)造了一個(gè)IP，就等于與市場(chǎng)建立了高粘度的消費(fèi)渠道，能不斷地為企業(yè)帶來(lái)銷售和業(yè)績(jī)。
事實(shí)上，擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品的企業(yè)也在潛移默化地讓產(chǎn)品成為IP，比如可口可樂(lè)，蘋果，就是那些“品牌有點(diǎn)IP化”的企業(yè)。
我們有很多茶葉企業(yè)，一直堅(jiān)持“產(chǎn)品思維”，在產(chǎn)品上下功夫。做好茶的態(tài)度令人欽佩，但有時(shí)市場(chǎng)效果并不理想。主要原因是產(chǎn)品思維不以用戶為中心。
相比之下，其他一些新的茶葉企業(yè)品牌策劃或餐飲品牌也注重產(chǎn)品，但他們改變了一種方式來(lái)創(chuàng)造產(chǎn)品IP思維放在產(chǎn)品上，圍繞客戶的需求和喜好打造產(chǎn)品，最終讓產(chǎn)品成為品牌IP，成為企業(yè)品牌策劃代言人。
同樣，茶葉企業(yè)在市場(chǎng)上擁有知名的明星產(chǎn)品和品牌IP創(chuàng)造更容易實(shí)現(xiàn)，或者說(shuō)IP價(jià)值也更容易實(shí)現(xiàn)。因此，很多時(shí)候，茶葉企業(yè)需要專注于做一件事，那就是打磨一個(gè)具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，從而積累良好的口碑，反饋品牌IP。
IP建設(shè)是差異化營(yíng)銷的突破路徑
品牌IP打造品牌茶企熱衷于探索的營(yíng)銷手段，其本質(zhì)上也是茶企創(chuàng)造差異化營(yíng)銷的核心表現(xiàn)。
品牌IP它可以拉動(dòng)企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通距離，傳達(dá)企業(yè)品牌策劃的核心價(jià)值觀，讓更多的消費(fèi)者關(guān)注品牌，進(jìn)而更加認(rèn)可品牌的價(jià)值觀，從而轉(zhuǎn)化為茶葉企業(yè)的粉絲。可以說(shuō)，這是一次持續(xù)而穩(wěn)定的商業(yè)轉(zhuǎn)型。
目前，茶葉行業(yè)正在強(qiáng)化品牌策劃設(shè)計(jì)IP打造和打造品牌新勢(shì)能的關(guān)鍵時(shí)期，無(wú)論是塑造人物，IP還是跨境聯(lián)名IP，亦或是產(chǎn)品IP這些方法，為茶業(yè)IP營(yíng)銷注入了活力，使許多茶葉企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上有了重要的支持。我們也希望茶葉行業(yè)能呈現(xiàn)出更成功的品牌策劃設(shè)計(jì)IP打造案例。
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