1.
公司品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃：獨(dú)特
要有獨(dú)特的觀點(diǎn)或態(tài)度，不能隨大流。
例如，許多公司品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃取悅年輕人，喊口號(hào)讓年輕人活出真實(shí)的自我，勇敢地做自己，但B站把年輕人比作在海灘上殺死上一代“后浪”于是火了，也成了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。
2.人性
價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)必須觸動(dòng)人，不能不痛不癢，空喊口號(hào)。
例如：蘋(píng)果ThinkDifferent，耐克的Justdoit，尊尼獲加的KeepWalking，迪賽爾的BeStupid。在這個(gè)過(guò)程中，要有獨(dú)特的想法，勇敢地去做，堅(jiān)持下去，保持初心和單純。
3.相關(guān)
一個(gè)好的價(jià)值觀首先要有品牌相關(guān)性，公司品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃它要能提高品牌認(rèn)知度，把價(jià)值觀與品牌牢牢聯(lián)系起來(lái)。
比如沃爾沃說(shuō)“唯愛(ài)與生命不能辜負(fù)”它是基于其提倡安全的汽車(chē)價(jià)值，比如洗衣液“超能女人”女性的獨(dú)立精神不僅與品牌有關(guān)，而且與女性的核心消費(fèi)群體有關(guān)。
4.迭代
公司品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃要根據(jù)品牌策劃過(guò)程的理解、認(rèn)知、認(rèn)可、價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)的作用，首先是賦予品牌獨(dú)特的內(nèi)涵和形象，使品牌脫穎而出，被消費(fèi)者記住，產(chǎn)生這種力量，應(yīng)考慮品牌價(jià)值觀和社會(huì)流行文化的適應(yīng)。
比如美國(guó)內(nèi)衣品牌維密，策劃品牌認(rèn)知清晰，公司品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃要專(zhuān)注“極致性感”，“完美身材”。維密衰落的核心原因是女性的價(jià)值觀發(fā)生了變化，內(nèi)衣不再是取悅男性的工具，而是回歸健康、舒適、自然貼身衣服的本質(zhì)。
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