[品牌設計課程]商標標志圖形的構成法則

       一、商標名稱。品牌是商品或企業(yè)形象的代表，它通過各種媒介進行傳播，既可以看，也可以讀。品牌名不僅具有深刻的寓意，還應注重名稱的讀音，商標名應選擇發(fā)音響亮，音節(jié)清晰，注意名稱的聲韻、音調搭配。漢語有陰平、陽平、上聲、下聲四種音調，不同音調所表達的情感內容也不同?，F(xiàn)代漢語的構詞，無論是音節(jié)形式、結構形式，還是外來語的轉換，詞的縮寫，都應該在設計中注意。對商標名的認定，應受民族心理、審美心理、消費心理等因素的制約和約束，好的商標名應該得到綜合考慮，才能贏得消費者的信任和喜愛，促進生產者、經(jīng)營者與消費者的良好關系。

       二、商標文字。擁有名字必須擁有文字，否則就不能被認識。標識文字應適應商標設計所傳達的信息屬性和準確性，字體的選擇與設計要與標識圖形相協(xié)調、統(tǒng)一，是商標設計的重要組成部分，文字也可作為商標的形象。

       三、商標圖形。對商標形象的塑造，應該通過對對象的典型特征的描述來實現(xiàn)，對象是指商標的名稱、文字，是構成商標圖形的一部分，而圖形設計則是商標設計的重要組成部分。

       四、商標顏色。顏色本身是豐富多彩的，作為商標的顏色，應該從屬于商標的內涵和內容特征來傳達。正確運用顏色，不僅可以吸引消費者的視覺注意，加深記憶，加深理解，同時也可以產生感染力，為產品或企業(yè)樹立良好的形象起到積極的促進作用。

品牌以其獨特的名稱、文字、圖形和顏色來詮釋不同的文化，顯示其特有的人文氣息，不同的國家、地區(qū)、民族，盡管有著不同的民族個性和文化傳統(tǒng)，但對美的共同追求。作為一種文化符號，商標設計在形式上傳達商品信息，樹立企業(yè)或產品本身的形象，在本質上傳達的是一種文化。

       品牌作為視覺信息的傳播符號，必須具有深奧的含義和巧妙的構思。設計時應力求精煉，通過從簡化到強化的過程，全面了解標志所要表現(xiàn)的功能、用途和特征，表達具體的信息內容。開展市場調研，以最好的表現(xiàn)形式，獨具匠心地傳達品牌信息。品牌要有視覺沖擊力和凝聚力，要合繁求簡，概括集中，要通過塑造鮮明鮮明的藝術特色，塑造濃縮的藝術形象。簡單化的商標圖形結構層次，強化圖像特征，使商標圖形具有簡單、簡練、明快、新穎、清晰的視覺美，增強了人們的視覺記憶。(彩色12,13,14)

一、創(chuàng)意與創(chuàng)意。

       品牌是信息的商業(yè)性符號，是產品或企業(yè)形象的代表，在設計中要以創(chuàng)意的視覺語言，傳達出特定的信息內容。商標標識形象的獨創(chuàng)性決定了在傳播媒介上要清晰、醒目，容易識字，容易記憶。創(chuàng)意就是在設計過程中通過形象的概括、提煉，以簡練、生動、具體的視覺形象，符合現(xiàn)代審美意識，蘊涵豐富的藝術想象，使商標傳達的意念加深。設計師要對產品有一個全面的認識，并運用所積累的經(jīng)驗和知識，分析具體的商標特征最能體現(xiàn)個性。隨著信息的廣泛性，思維的獨創(chuàng)性和創(chuàng)造性也隨之豐富起來，標志形象也隨之具有了鮮明的個性特征，二者是相輔相成、相得益彰的，這一點是從商標設計的含義出發(fā)而體現(xiàn)出來的，而獨創(chuàng)性又是由其深化而來，二者缺一不可，是商標設計中最重要的部分。

2.信息傳遞的準確性。

       品牌，是企業(yè)或產品經(jīng)營、服務質量的保證，在參與市場競爭的同時，也是消費者識別和識別商品的基礎。商標既受《商標法》保護，又受《商標法》和商業(yè)活動客觀條件的制約。如商標法第八條第六款規(guī)定：“商標的文字和圖形不能直接表示商品的品質、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特征?！边@些都要求在設計前對產品進行市場調研分析，用獨特的、個性化的視覺語言來傳達商品信息。商標權必須符合商標權人的屬性，準確傳達商標權人所要傳達的商品信息。

三、容易辨認和記憶.

       通過從簡化到強化的特征來表現(xiàn)具體的商標信息，商標設計在商品進入市場并參與市場競爭時，以其獨特的個性起到引導消費者識別商品的作用。隨著市場經(jīng)濟的不斷完善和發(fā)展，生產同類產品的企業(yè)在市場上的競爭日益激烈，不同企業(yè)生產的同類產品的差異也日益縮小，要使商品占領市場，就必須引導消費者認識到商標的重要性。導引消費者，就是要讓消費者對商品或企業(yè)形象有一定的記憶，商標本身凝聚著生產者、產地、質量、特點、信譽等多方面的信息。增加品牌的可信度和可見度，增強消費者的記憶力。品牌是媒體廣告宣傳的主體形象，代表了商品的內在特征和企業(yè)形象，加上易于辨認和記憶的優(yōu)點，很容易在消費者心中留下深刻印象，成為吸引消費者消費，擴大銷售的重要組成部分。

四、易于制作和使用。

       品牌傳播信息，塑造品牌形象，主要是通過媒介實現(xiàn)的，在設計上要規(guī)范化、科學化，要充分考慮各種媒介的表現(xiàn)形式，方便制作、方便運用，增強品牌在媒介中的傳播功能。在媒介宣傳廣告的具體操作中，可以利用強化商標的視覺效果，使其反復作用于各種視覺環(huán)境，強化各種媒介中商標的個性特征。品牌的全部特征是最大限度地宣傳商品，樹立企業(yè)形象；商標是視覺符號，也是聽覺符號，它在形式上要簡練、明快，表現(xiàn)出強烈的個性特征和視覺美。

五、色彩運用。

       顏色是現(xiàn)代商標設計中商標形象的重要組成部分。與不帶顏色的商標相比，帶顏色的商標更能引起消費者的注意，更能準確地傳達商品信息。設計商標時，適當運用色彩的情感特征，可增強識別力、理解力、記憶力和感染力。在中國京劇藝術中，各種臉譜都具有強烈的色彩個性效果，比如紅臉代表忠誠，白臉代表奸淫等，都充分利用了色彩的情感特性。品牌設計還應注重色彩對視覺的傳達作用，充分利用人對自然景物的色感認識程度和視覺心理反映，結合商品或企業(yè)自身的個性特征，使色彩與圖形、文字組合更完美地統(tǒng)一。

顏色明度、純度、色相及形位的不同，給人以冷、暖、動、硬、重等不同的感覺，在商標的設計中，應根據(jù)商標標志對象的特性，將色彩準確地運用到商標標志圖形和文字中。比如，藍色給人平和、理性，常被用在銀行、汽車的商標顏色上；紅色給人以充滿激情、奔放青春活力的感覺，常被用在飲料、食品的商標顏色上。