品牌策劃之如何起一個(gè)好的品牌名？
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對(duì)于初創(chuàng)品牌和企業(yè)來(lái)說(shuō),品牌命名往是第一步也是尤為重要的一部,有一個(gè)好的品牌名字,品牌就成功的一半,好的品牌名稱既可以引起消費(fèi)者的獨(dú)特聯(lián)想,還能反映產(chǎn)品的特點(diǎn),有強(qiáng)烈的沖擊力,增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。從某種意義上來(lái)說(shuō),一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱,它的作用甚至超過(guò)所有廣告創(chuàng)意。那么,在品牌策劃中,如何起一個(gè)好的品牌名？美御品牌策劃公司為大家介紹好的品牌命名的3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
1、體現(xiàn)或暗示商品核心特質(zhì)，使品牌名稱與商品呼應(yīng)。
一個(gè)成功的品牌名稱能直接或間接地傳遞商品的獨(dú)特氣質(zhì)，凸顯產(chǎn)品魅力。這不僅能幫助消費(fèi)者理解品牌，加深記憶，還能使消費(fèi)者因品牌名稱而對(duì)商品產(chǎn)生美好聯(lián)想。
比如“農(nóng)夫山泉”這個(gè)品牌名稱，“農(nóng)夫”的質(zhì)樸和“山泉”的天然將品牌的原生態(tài)特質(zhì)表達(dá)的淋漓盡致。
“農(nóng)夫山泉”這個(gè)名稱最簡(jiǎn)潔的表達(dá)了商品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓目標(biāo)人群對(duì)品牌名稱和所代表的商品都產(chǎn)生了深刻的印象。
2、讓目標(biāo)人群喜聞樂(lè)見(jiàn)，提升品牌情感。
不同商品有著不同的目標(biāo)人群，即使是同類商品也可能對(duì)應(yīng)著目標(biāo)人群的不同具體需求，品牌名稱所謂的讓目標(biāo)人群喜聞樂(lè)見(jiàn)，也就是讓名稱最大化的應(yīng)和目標(biāo)人群在關(guān)鍵需求上的心理偏好。
譬如“淘寶”，完美迎合了廣大消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)希望低價(jià)高質(zhì)的心理，從而使這一名稱對(duì)目標(biāo)群體產(chǎn)生了一見(jiàn)難忘的效果。
3、名稱個(gè)性鮮明，易于記憶和傳播。
易于記憶和傳播是優(yōu)質(zhì)品牌名稱最基礎(chǔ)的標(biāo)準(zhǔn)，也是在定位品牌名稱時(shí)要首先考慮的因素。要定位出符合基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)品牌名稱。
首先要避免名稱同質(zhì)化，品牌名稱的發(fā)音、情感、聽(tīng)覺(jué)感受等方向要嚴(yán)格區(qū)別于同類品牌、知名品牌和負(fù)面詞匯。
其次品牌名稱要盡量簡(jiǎn)短且朗朗上口，符合目標(biāo)人群的閱讀習(xí)慣。
另外優(yōu)質(zhì)的品牌名稱還應(yīng)具備獨(dú)特氣質(zhì)，能讓目標(biāo)人群在接觸品牌名稱時(shí)產(chǎn)生定向的心理暗示。
譬如：“飄柔”，就能讓目標(biāo)群體瞬間產(chǎn)生飄逸柔順的秀發(fā)畫面，產(chǎn)生深度渴望的心理暗示。
以上就艾維品牌策劃公司為大家介紹的如何起一個(gè)好的品牌名，好的品牌名對(duì)企業(yè)及品牌發(fā)展意義重大，希望企業(yè)都能對(duì)品牌命名給予重視。
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