企業(yè)品牌體系結(jié)構(gòu)(全系打造品牌結(jié)構(gòu)思維)
一、企業(yè)品牌體系結(jié)構(gòu):品牌階段模式。
(一)品牌戰(zhàn)略。
1.品牌方向：
2.品牌目標(biāo)：
3.核心競爭力：
(二)品牌戰(zhàn)略。
1.實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的方法：
2.傳播策略：
3.運(yùn)營推廣策略：
4.品牌結(jié)構(gòu)：
(三)執(zhí)行方案。
具體實(shí)施落地方案：
2.傳播計(jì)劃：
3.推廣方案：
4.視覺落地元素：
二、企業(yè)品牌體系結(jié)構(gòu):品牌體系內(nèi)容。
(一)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。
1.品牌發(fā)展目標(biāo)：（品牌價(jià)值、品牌份額、品牌影響力、品牌聲譽(yù)）
2.品牌方向:(成為什么樣的品牌)
3.核心競爭力:(品牌的核心價(jià)值，品牌的競爭力是什么)
(二)制定品牌戰(zhàn)略。
1.品牌結(jié)構(gòu)：單一品牌或多品牌，產(chǎn)品品牌或公司品牌。
2.品牌傳播:自媒體傳播，矩陣策略。
3.視覺系統(tǒng):VI規(guī)劃，傳播視覺，營銷視覺。
(三)企業(yè)品牌體系結(jié)構(gòu):實(shí)施品牌。
1.傳播計(jì)劃:(年度傳播計(jì)劃，各自媒體平臺(tái)傳播計(jì)劃)
2.推廣方案:(品牌發(fā)布會(huì)、渠道推廣、市場品牌主題活動(dòng))
3.營銷工具策劃:(品牌工具授權(quán))
4.視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì):(品牌視覺設(shè)計(jì)，創(chuàng)意，形成標(biāo)準(zhǔn)，并圍繞此標(biāo)準(zhǔn)延伸)
5.預(yù)算和目標(biāo)：（與品牌傳播、推廣預(yù)算計(jì)劃相匹配，分解為項(xiàng)目）
6.品牌保護(hù)手段:(品牌注冊保護(hù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)計(jì)劃及實(shí)施)
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