在上一期中，深圳品牌策劃公司為您介紹了品牌的定義，在這一期課程里，我們?yōu)槟榻B品牌營銷策劃的意義。
品牌營銷策劃是指把策劃科學運用到現(xiàn)代商業(yè)營銷活動的一種形式，品牌營銷策劃能為企業(yè)的品牌營銷活動提供一種科學的指導方案，使品牌營銷活動更加有效，從而成功地塑造和傳播品牌形象，最終實現(xiàn)品牌價值，因此它對企業(yè)有著十分重要的意義。深圳品牌策劃公司認為品牌營銷策劃對企業(yè)有如下幾點意義：
一、品牌營銷策劃的意義在于根據(jù)整個行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，預測行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。高層次的品牌營銷策劃需要綜合分析國家政策、市場行業(yè)情況、R&D能力、生產(chǎn)實力、企業(yè)管理經(jīng)驗等。，并根據(jù)自身企業(yè)的實際情況選擇適合企業(yè)品牌發(fā)展的差異化意識形態(tài)品牌定位，從而在該領域建立獨特的品牌核心意識形態(tài)價值觀。并幫助企業(yè)發(fā)掘消費者的一些核心價值利益。也就是說，通過選擇合適的品牌營銷傳播渠道，可以促進和傳播品牌的核心價值，增強品牌意識，塑造企業(yè)在市場上的品牌影響力，并借助企業(yè)的品牌影響力增強消費者購買產(chǎn)品時的選擇機會。
二、品牌營銷策劃幫助企業(yè)從沒有發(fā)展戰(zhàn)略目標，制定出符合新時代發(fā)展的品牌戰(zhàn)略目標。中小企業(yè)發(fā)展到一定階段，自然要從做生意的思路上升到品牌發(fā)展的路線，讓自己從產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象中逐漸擺脫市場價格戰(zhàn)的漩渦，從而使產(chǎn)品通過品牌策劃和包裝以及品牌營銷的方式提升溢價能力。眾所周知，隨著消費時代的升級，消費者的消費意識和觀念也在逐步提高。這時候很多發(fā)展中企業(yè)心里都清楚，自己的產(chǎn)品缺乏品牌價值。不得不以低價出售產(chǎn)品來維持正常的生產(chǎn)經(jīng)營，此后，企業(yè)因利潤減少而進入困難的發(fā)展局面。此時，只有努力做好品牌營銷策劃，企業(yè)才能煥發(fā)青春，這是企業(yè)在遇到發(fā)展瓶頸時必須經(jīng)歷的轉(zhuǎn)型過程。
三、品牌營銷策劃還可以幫助企業(yè)確定品牌發(fā)展的使命，使企業(yè)成為具有戰(zhàn)略使命目標的新時代企業(yè)，不僅可以為企業(yè)指明未來的發(fā)展方向，而且可以有效促進企業(yè)所有員工的凝聚力。幫助企業(yè)和員工找到企業(yè)發(fā)展的使命感。幫助員工找到自己的定位，實現(xiàn)自己的人生價值。通過品牌營銷進行規(guī)劃的企業(yè)更容易吸引人才加入或保留核心實力團隊。因為工作的兄弟姐妹可以看到企業(yè)品牌發(fā)展的愿景。這樣，員工或合作伙伴經(jīng)過努力就能看到自己的未來或合作收益。
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