深圳品牌策劃企業(yè)說到知名品牌運營，很多人都想要知道，為何一個早已在銷售市場上獲得成功的服務(wù)項目品牌策劃必須維持下來。品牌管理維護的重要性關(guān)鍵反映在以下幾點：
第一，品牌形象和個性不符合消費者口味。
這可能是由于以下三個原因：
1、目前的品牌形象模糊，不清晰。在這種情況下，人們要么沒有特別強烈的品牌形象意識。如果以前的品牌定位不合適，這種情況很容易發(fā)生。這就要求盡快開展品牌維護活動，確保消費者頭腦中出現(xiàn)清晰健康的品牌形象。
2、即使品牌前形象的定位和宣傳是適當?shù)?，也可能是由于品牌后續(xù)營銷策略不當，使得品牌形象在消費者心中逐漸變得迷茫。例如，一個品牌在早期就已經(jīng)定位于高端品牌，并取得了成功。然而，深圳品牌策劃公司為了搶占中低端市場，發(fā)動低端產(chǎn)品或價格戰(zhàn)，品牌的高端形象將受到?jīng)_擊，消費者對品牌形象的認知將逐漸模糊甚至混淆。
3、即使品牌前形象的地位和宣傳是適當?shù)?，后續(xù)的品牌營銷策略也是不適當?shù)摹Ｓ捎跁r間太長，品牌形象和個性出現(xiàn)“老化”，與市場環(huán)境或公司發(fā)展狀況不匹配。
第二，競爭對手可能會悄悄進入甚至抓住品牌的目標定位。
隨著行業(yè)競爭的加劇，可能出現(xiàn)重疊或類似的定位。一些新興品牌可能通過積極的營銷傳播形成與品牌相似的定位，甚至在目標消費者心中占據(jù)品牌形象定位的位置，導(dǎo)致目標消費者轉(zhuǎn)向類似的定位品牌。
第三，受歡迎程度的變化與銷售額的變化密切相關(guān)。
一旦品牌的知名度下降，產(chǎn)品的銷售就會出現(xiàn)問題。正如公司首席執(zhí)行官段永平先生所說，有些廣告是為經(jīng)銷商制作的。廣告中斷時，經(jīng)銷商不敢收貨。
小結(jié)：強勢品牌下滑，甚至迅速下滑的現(xiàn)象并不少見。當這些品牌沖進某個行業(yè)的強勢品牌行列時，忽視了品牌的日常維護，品牌開始衰落。因此，品牌經(jīng)營與維護對企業(yè)來說非常重要。
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