什么是
企業(yè)品牌設計策劃？
企業(yè)品牌設計策劃是針對核心市場（目標消費群體）的個性.以盡一切努力取悅消費者為核心，開展產(chǎn)品.品牌.渠道、市場引爆等全方位品牌設計策劃。這里提供的內(nèi)容是市場調(diào)研后的品牌設計策劃部分。
一.產(chǎn)品品牌設計策劃：
1.目標群體的選擇：誰是他們產(chǎn)品的核心消費者？這是一個非常重要的問題，其中大多數(shù)都非常模糊。但作為一個注重準確營銷的規(guī)劃師，我們應該特別注意，沒有準確的消費者對象，很難做出有影響力的
企業(yè)品牌設計規(guī)劃，因為以下所有策略都圍繞著核心目標展開。目標群體是產(chǎn)品的服務對象，可以滿足企業(yè)發(fā)展的核心市場。
2.產(chǎn)品類別創(chuàng)新：通過改變產(chǎn)品名稱，促進產(chǎn)品概念呈現(xiàn)新內(nèi)容，符合目標群體，使企業(yè)成為某一類別的先驅(qū)。
3.產(chǎn)品質(zhì)量區(qū)分：通過產(chǎn)品原料.工藝.挖掘區(qū)域和環(huán)境，創(chuàng)造一個獨立的概念，可以讓人們感知到產(chǎn)品質(zhì)量高于其他產(chǎn)品。例如，啤酒產(chǎn)品通常是在啤酒產(chǎn)品中“冰爽”.“超爽”和“激情”在訴求中，不妨從啤酒原料中找到靈感，為啤酒企業(yè)創(chuàng)造靈感“新麥醇”啤酒，新麥醇，立刻讓人覺得啤酒的新鮮品質(zhì)與眾不同。
4.產(chǎn)品定位設計：新產(chǎn)品進入市場，消費者普遍不熟悉，不知道與自己有什么關(guān)系。產(chǎn)品定位是利用消費者流行的東西來比較新產(chǎn)品，從而引起消費者的注意，產(chǎn)生消費關(guān)系。例如，一種年輕的個性啤酒被定位為“青春身份證”，立刻讓人覺得啤酒是為年輕人定制的，從而對應自己的身份，產(chǎn)生消費沖動。
5.產(chǎn)品形象設計：當新產(chǎn)品策略形成時，有必要對產(chǎn)品的外部形象進行戰(zhàn)略設計，指導平面設計師進行有針對性的產(chǎn)品設計，包括包裝文案設計、色彩要求，甚至印刷紙要求，因為
企業(yè)品牌設計師總是習慣于根據(jù)自己的經(jīng)驗進行設計，缺乏戰(zhàn)略是設計師的共同缺點。規(guī)劃者應為設計師提供戰(zhàn)略指導。
6.產(chǎn)品組合策略：產(chǎn)品組合，是產(chǎn)品的部署，其中會有一些?！凹獾懂a(chǎn)品”這是一個用來沖殺市場的品牌；“利潤產(chǎn)品”企業(yè)專門依靠收入來源；“誘餌產(chǎn)品”是吸引競爭對手的競爭產(chǎn)品，“創(chuàng)新產(chǎn)品”是企業(yè)領先于行業(yè)的概念產(chǎn)品。不同的產(chǎn)品會有不同的價格來應對不同的消費群體。
二.品牌策略設計：
1.品牌名稱創(chuàng)意：必須圍繞核心消費群體，為他們創(chuàng)造一個能夠反映消費群體和個性特征的品牌名稱，不能再選擇類似農(nóng)夫山泉的品牌名稱.紅牛.康師傅.香飄飄、王老吉等與消費無關(guān)的傳統(tǒng)名稱。如青年性格啤酒品牌“頑派”北方性格烈酒品牌“悍族”等等。民族和個性特別突出，不僅能給消費者帶來品牌的組織歸屬感，還容易引起核心消費者的共鳴。
2.品牌定位設計：品牌定位要杜絕傳統(tǒng)“領導者”.“銷量第一”.和“開創(chuàng)者”不能提升消費者人格的概念。真正強大的品牌定位，應該能夠迅速提升消費者的人格地位。
3.品牌價值主張：這是品牌代表消費者向社會喊出的價值觀，也是消費者消費品的品牌信條。例如，餐飲品牌：“好吃，是硬道理”；夜場品牌：“活著就是快樂”；頑派青年啤酒：“這個產(chǎn)品只賣給18-28歲的年輕人，拒絕小屁孩和老人”。品牌價值觀會使品牌充滿個性，因為它是核心消費者的品牌消費信條。
4.品牌廣告語言設計：這是一種簡潔的語言，與消費者進行精神交流，并在整個交流中實施。例如，醋飲料“嫉妒，因為愛”；女性保健品品牌品牌“讓女人更女性化”等等。避免使用廣告語言“生活”和“人生”等待空洞難以感知的詞語。
5.品牌形象設計：為
企業(yè)品牌設計一個與消費者年齡和性格相似的人物，將人物與品牌性格完美融合，使品牌具有人格靈性。也可以由企業(yè)創(chuàng)始人或明星代言。如董明珠代言的格力空調(diào)、雷軍代言的小米品牌等。
三.渠道策略設計容：
1.商業(yè)模式創(chuàng)新：在思考渠道戰(zhàn)略時，還可以根據(jù)企業(yè)的實際情況和市場環(huán)境，探索行業(yè)未來發(fā)展的可能性，設計基于行業(yè)領先的企業(yè)創(chuàng)新，引領未來新的商業(yè)模式，促進企業(yè)戰(zhàn)略升級。
2.渠道模式設計：策劃人根據(jù)市場環(huán)境和企業(yè)實際情況，幫助企業(yè)設計銷售渠道，包括渠道層次.銷售終端形式等；
3.經(jīng)銷政策設計：是經(jīng)銷商的責任權(quán)和年度銷售任務的考核；
4.經(jīng)銷商拓展方式:企業(yè)經(jīng)銷商從何而來？如何找到經(jīng)銷商？經(jīng)銷商為什么要付費合作？需要在方案中寫明；
5.投資引爆策略：即投資信息的發(fā)布和行業(yè)影響力的引爆。這就需要創(chuàng)意策劃，足以引發(fā)行業(yè)地震，吸引行業(yè)經(jīng)銷商的重大關(guān)注，包括大量煽動性的投資軟文。
6.招商文案策略:招商是一項系統(tǒng)工程，需要大量的戰(zhàn)略文案，如招商手冊文案.招商詳情頁文案.招商廣告文案.招商文案.招商軟文.招商會微博微信文案.招商H5文案和QQ\微信推送的感性投資文案等；
7.其他投資策略:比如投資目標，找多少經(jīng)銷商？回收多少錢？包括投資信息在哪里發(fā)布？招商規(guī)模和投資預算；
8.渠道投資實施：幫助客戶完成投資任務，整合自己的客戶資源，通過第三方找到潛在經(jīng)銷商，引導經(jīng)銷商到企業(yè)客戶，協(xié)助洽談合作。幫助企業(yè)客戶收回付款。
四.市場引爆品牌設計策劃：
1.溝通需求設計——企業(yè)品牌創(chuàng)意設計可以快速影響消費者的核心需求。傳播的核心需求不應停留在產(chǎn)品質(zhì)量上.功能效果、產(chǎn)地等物質(zhì)層應直接瞄準消費者靈魂，用精神需求震撼消費者；
2.新聞公關(guān)策略——就是讓品牌以新聞的形式一夜之間在全國家喻戶曉，這就需要策劃一個強大的新聞策略，因為社會不會信任廣告，但肯定會信任來自新聞媒體的新聞稿。
3.事件營銷策略——將品牌引爆納入足以引發(fā)輿論的事件營銷，最好引發(fā)兩個社會派系之間的激烈爭論，讓品牌通過社會力量一夜之間走紅；
4.品牌廣告策略-平面.網(wǎng)絡和影視廣告的創(chuàng)意設計；
5.地面推廣策略——產(chǎn)品上市之初，如何配合高空傳播吸引的流量產(chǎn)生消費行為的臨時創(chuàng)意活動；
6.全網(wǎng)品牌設計策劃——通過互聯(lián)網(wǎng)的特點，專門設計符合網(wǎng)民參與和瀏覽的戰(zhàn)略傳播內(nèi)容，如視頻.自媒體和互動活動等。
營銷策劃是一種涉及數(shù)學的營銷策劃.文學.心理學.美學.營銷學.社會學.思維學.軍事、博弈等學科的綜合戰(zhàn)略工程。特別是目前，規(guī)劃公司提供的每一項策略都必須具有很強的自身流量效應。網(wǎng)絡和線下只是不同的技術(shù)，已經(jīng)納入整個營銷策劃體系。在營銷策劃中，線上線下沒有區(qū)別，只有消費者在哪里，策略才能做到！
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