醫(yī)療企業(yè)往往需要策劃和包裝自己的品牌設(shè)計(jì)形象。事實(shí)上，醫(yī)療品牌形象策劃也是整體醫(yī)療的一種“包裝”。當(dāng)然這種“包裝”一般醫(yī)療產(chǎn)品“包裝”不一樣，醫(yī)療產(chǎn)品“包裝”注重美觀和大方。讓消費(fèi)者感興趣，而醫(yī)療產(chǎn)品“包裝”更注重醫(yī)療的內(nèi)在屬性，即醫(yī)療的產(chǎn)品形象策劃必須遵循實(shí)事求是的原則，不允許任何虛假、夸張甚至不負(fù)責(zé)任的吹噓。
在醫(yī)療品牌形象策劃過(guò)程中，必須遵循以下品牌策劃設(shè)計(jì)的原則：
1.實(shí)事求是的原則
醫(yī)療環(huán)境、醫(yī)療設(shè)備、醫(yī)務(wù)人員的醫(yī)療技術(shù)水平、服務(wù)態(tài)度、物流服務(wù)的實(shí)際情況都要實(shí)事求是，不能隨意夸大。
2.科學(xué)原則
“社會(huì)主義醫(yī)療的宗旨是全心全意為人民服務(wù)”，這一目的決定了醫(yī)療品牌形象策劃必須堅(jiān)持科學(xué)原則。這包括兩層含義：第一，在具體策劃中，我們必須有科學(xué)的論證，以科學(xué)的態(tài)度做每一項(xiàng)工作，特別是醫(yī)療技術(shù)策劃。
3.服務(wù)原則
服務(wù)是醫(yī)療形象策劃活動(dòng)的核心。無(wú)論醫(yī)療形象策劃對(duì)建立醫(yī)療形象有多大的好處，無(wú)論醫(yī)療品牌形象策劃在提高醫(yī)療競(jìng)爭(zhēng)力方面有多大的促進(jìn)作用，它都是圍繞醫(yī)療服務(wù)中心開(kāi)展的。因此，我們應(yīng)該避免主導(dǎo)客人，走出中心。
4.對(duì)公眾負(fù)責(zé)的原則
醫(yī)療服務(wù)對(duì)象是整個(gè)社會(huì)，在策劃醫(yī)療形式時(shí)，不能忽視公眾這一重要因素。
例如，通過(guò)對(duì)醫(yī)療道德?tīng)顩r的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)患者一般反映了舊房子，設(shè)施不匹配，因此在策劃和改善醫(yī)療道德?tīng)顩r時(shí)，不僅可以考慮裝修病房，配備高科技設(shè)備，這不僅增加了醫(yī)療投資，而且不可避免地增加了患者的負(fù)擔(dān)。
5.與社會(huì)發(fā)展相協(xié)調(diào)的原則
醫(yī)療品牌形象策劃，特別是服務(wù)策劃。我們必須適應(yīng)當(dāng)時(shí)社會(huì)的整體發(fā)展水平和人民的物質(zhì)生活水平，使醫(yī)療能夠代表參與社會(huì)運(yùn)作的社會(huì)風(fēng)格，使醫(yī)療真正發(fā)揮社會(huì)作用“窗口”的作用。
6.醫(yī)學(xué)行為識(shí)別系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)的原則
（1）基于情感表達(dá)的原則：社會(huì)形象來(lái)自人類的共同感受。沒(méi)有感情，就沒(méi)有人類作為社會(huì)人的形象。作為一個(gè)人類組織的醫(yī)療保健，如果你想在社會(huì)中塑造自己的形象，你必須把情感因素放在首位。
本次深圳醫(yī)療產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)分享的案例是：
健康醫(yī)療品牌LOGO/VI系列設(shè)計(jì)。
圍繞醫(yī)療企業(yè)從戰(zhàn)略部署，
深入設(shè)計(jì)醫(yī)療企業(yè)文化等方面。
品牌思考：
然后分析醫(yī)療行業(yè)的風(fēng)格特征，
提取標(biāo)志形狀及配色。
醫(yī)學(xué)科技類字體采用無(wú)襯線設(shè)計(jì)，
更能體現(xiàn)簡(jiǎn)潔科技的品牌印象
設(shè)定品牌風(fēng)格
1.LOGO趨勢(shì)背景：
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，
品牌概念已深入人心，
在信息碎片化的環(huán)境中，
識(shí)別品牌標(biāo)識(shí)，
提出更高的要求。
2.簡(jiǎn)潔，扁平，圖形化
成為最新的國(guó)際流行趨勢(shì)，
同時(shí)，幾何圖形比有機(jī)圖形，
更顯設(shè)計(jì)感。
3.品牌LOGO標(biāo)識(shí)釋義
標(biāo)志是傳達(dá)醫(yī)療企業(yè)精神文化的象征，
反映的是醫(yī)療企業(yè)的抽象視覺(jué)形象，
根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)和醫(yī)療企業(yè)使命定位。
4.品牌標(biāo)準(zhǔn)色
為品牌標(biāo)準(zhǔn)色，
塑造獨(dú)特的品牌形象，
并確定某一特定顏色，
或者一組顏色系統(tǒng)。
并用于所有視覺(jué)，
媒體傳達(dá)設(shè)計(jì)。
通過(guò)獨(dú)特的色彩，
視覺(jué)刺激和心理反應(yīng)，
表達(dá)醫(yī)療企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神。
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